Marketing

ΕΙΣΑΓΩΓΗ

Τα προϊόντα λιανεμπορικής επωνυμίας

      Η ισχυρή παρουσία προϊόντων λιανεμπορικής επωνυμίας (store brands, private labels), αποτελεί διεθνώς ένα σημαντικό και ενδιαφέρον χαρακτηριστικό της σύγχρονης λιανικής αγοράς καταναλωτικών προϊόντων. Τα προϊόντα λιανεμπορικής επωνυμίας (store brands), είναι εμπορεύματα που φέρουν την επωνυμία του καταστήματος ή μία άλλη επωνυμία που ανήκει - όμως - στην εμπορική επιχείρηση. Κατασκευάζονται για λογαριασμό της εμπορικής επιχείρησης, συνήθως από τρίτους και διατίθενται στο ίδιο δίκτυο καταστημάτων. Τα προϊόντα λιανεμπορικής επωνυμίας είναι βασικό στοιχείο της συλλογής μεγάλων αλυσίδων.

Στρατηγική εμπόρων
      Η εισαγωγή store brands αποσκοπεί στην ενίσχυση της διαφοροποίησης και της κερδοφορίας της λιανεμπορικής αλυσίδας. Το κατάστημα προσφέρει ένα προϊόν αποκλειστικής διανομής, το οποίο συνήθως αυξάνει την τιμολογιακή ανταγωνιστικότητα της αλυσίδας και ταυτοχρόνως διευρύνει σημαντικά την ποικιλία και τις επιλογές του καταναλωτή.
      Η αποκλειστική διάθεση των προϊόντων λιανεμπορικής επωνυμίας μπορεί να υποστηρίξει την αφοσίωση των πελατών στο συγκεκριμένο κατάστημα, αν αυτά τα προϊόντα αναδειχθούν βασικός παράγοντας προτίμησης και επιλογής καταστήματος. Όσοι καταναλωτές επιθυμούν να αγοράσουν τα προϊόντα συγκεκριμένης λιανεμπορικής επωνυμίας, πρέπει αναγκαστικά να τα προμηθευτούν από τα σημεία πώλησης της αντίστοιχης επιχείρησης. Επομένως, τα προϊόντα λιανεμπορικής επωνυμίας μπορούν να επηρεάσουν την επιλογή καταστήματος από τον καταναλωτή. Επιπλέον, η βελτίωση της τιμολογιακής ανταγωνιστικότητας επιτυγχάνεται με αποφυγή πολέμου τιμών στα προϊόντα επωνυμίας κατασκευαστή (manufacturer brands). Άλλωστε, τα προϊόντα επωνυμίας κατασκευαστή δεν αποτελούν ισχυρό παράγοντα διαφοροποίησης του καταστήματος, αφού συνήθως δε διανέμονται αποκλειστικά.
      Οι ελκυστικές τιμές λιανικής πωλήσεως των store brands προκύπτουν, κυρίως, από χαμηλότερο κόστος παραγωγής και marketing, το οποίο επιτυγχάνεται χάρη στη...
  • Intel Knows Best? a Major Marketing Mistake
    Intel Inside' logo stamped on the front. This "push" marketing strategy of Intel totally dominated the market, thus forcing the Pentium chip to the forefront of the...
  • Computers And Marketing
    bases is not always an easy task. This process involves a careful market analysis, product marketing and consumer base testing. The Internet is a ready base of...
  • The Philippines And The World Market
    country. As a result, the Philippines became almost entirely dependent upon United States markets. Thus, America has had a strong influence on not only the economy...
  • Crime And The Black Market In Modern Day China
    year in China. A pedigree dog could go for as much as $4500 on the black market in China, and it is becoming increasingly common to find "dog - pushers" in the back...
  • Chaos In The Currency Markets : Currency Crisis Of The Ems
    both have abilities to influence exchange rates. Like other financial markets, foreign exchange markets react to any news that may have a future effect. Speculators...